OpenAI Ads: qué son y cómo funcionan

OpenAI Ads es la infraestructura publicitaria de OpenAI: una subasta, un sistema de selección de anuncios y un Ads Manager donde los anunciantes crean y miden campañas. El inventario principal son las respuestas de ChatGPT a usuarios de los planes Free y Go.

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Una forma útil de entender OpenAI Ads es compararlo con lo que ya conoces. Google Ads nos enseñó a pensar en keywords. Meta Ads nos enseñó a pensar en audiencias. La publicidad en ChatGPT añade una tercera capa: el contexto.

En el Ads Manager también encontrarás ajustes de segmentación como el país, pero pesan menos que el contexto. Tu anuncio será relevante —o se ignorará— justo en el momento en que encaje con lo que la persona está resolviendo en la conversación. Por eso cambian tanto los requisitos como la forma de montar las campañas.

OpenAI explica que selecciona anuncios según relevancia y resultado esperado, considerando la conversación actual, la landing page, el título, el copy, los context hints del anunciante y, si el usuario lo permite, señales de personalización.

OpenAI está probando Sponsored Agents: tras hacer clic en un anuncio, el usuario puede conversar con un agente patrocinado por la marca, claramente etiquetado y separado de la conversación original. Es una señal de hacia dónde va el formato: del clic a la conversación.